StrawberryFrog. Filosofía del movimiento

¿Qué tal lleváis la semana? Yo ando de acá para allá organizando un sinfín de eventos y encuentros de bloggers. Como MUSIC EDITION fue todo un éxito ahora no paran de salir encanrgos y demás. Llegaré a todo, claro que sí.

Pero lo primero que quiero hacer esta mañana, antes de tomarme mi taza de café doble, es continuar con el post de Publi que empecé la semana pasada sobre la agencia de publicidad StrawberryFrog y que puedes ver AQUÍ. En el post anterior os mostré el video para la compañía aérea FLY EMIRATES y su movimiento alrededor del mundo con el mensaje HELLO TOMORROW, o la traducción que han querido hacer para el movimiento español, VIAJAR ENRIQUECE TU MUNDO. Y es que esa es la verdadera esencia de esta agenica publicitaria: MOVER y remover los sentimientos de las personas a través de campañas publicitarias. Ese es el mensaje de HELLO TOMORROW, muévete, viaja, descubre, enriquécete con experiencias que llenarán tu mundo interior para hacerte crecer y poder compartir. Scott Gosdson, su fundador, lo denomina comercialización del movimiento. Y lo han conseguido. Varias son las campañas que han lanzado y en todas comprobamos que ese movimiento existe, se hace palpable a trevés de la pantalla de TV. Un click que se dispara y provoca una reflexión.

Esta nueva folosofía del movimiento nace de la experiencia de Scott Goodson como publicista, que aboga por crear movimientos sociales y culturales, utilizando un arsenal creativo que está revolucionando los departamentos de márketing de medio mundo. Su largo bagaje creativo le viene de su época como publicista en Suecia, cuando la publicidad estaba prohibida en su país, y tenían que crear la filosifía de la marca de la nada para lanzar un producto que pretendía revolucionar el mercado. ¿Y cómo se consigue eso? Pues creando un movimiento social o alienarse con un movimiento de tendencia que fuese relevante. Igual esto te suena a chino pero si pensamos en las redes sociales igual ya no te resulta tan extraño.

El éxito está en dar con ESO que le gusta a la gente, lo que le hace falta y que nadie ha dado aún con él. Pues eso es lo que hicieron Goodson y su equipo, crear campañas para dar ESE algo, para dar con la filisofía de la marca y lanzarla al mercado. Algunas de las marcas más prestigiosas han contado con StrawberryFrog para publicitar su filosofía. Algo que me pareció curioso es que en ninguna de estas campañas sale el producto como principal reclamo sino que muestran un mensaje simple pero potente que consigue llegar al corazón de las personas. ¿O acaso no te pasó eso mismo cuando veías las campañas de IKEA? Pues es que StrawberryFrog también ha estdao detrás de la marca sueca, y se nota. 

Estos son los videos que han realizado para marcas como JIM BEAN, ONITSUKA TIGER, HEINEKEN o IKEA.  Y si quieres saber más sobre la filosofía del movimiento y la revolución que está causando StrawberryFrog, Goodson acaba de lanzar el libro UPRISING, que está arrasando los departamentos de márketing de EE.UU.

Que paséis una feliz semana.

Video FLY EMIRATES. Viajar enriquece tu mundo

Como muchos ya sabéis, soy una apasionada de la moda y de  las tendencias. Pero así como siento pasión por transmitir en Miss Fashionatic lo que yo considero fenómenos cools,  exite también una faceta que cada día parece estar creciendo más y más. INVESTIGAR. Se trata de hacer, en la medida de lo posible, post de calidad, a veces modestamente lo consigo, otras puede que no. Pero lo que sí me importa a la hora de divulgar información, es hacerlo con un mínimo de seriedad, encontrar ese equilibrio entre tendencia e información que a veces hace que los post se retrasen más de lo que me gustaría. Supongo que mi carrera habla por sí sola y que al final el toque periodístico sale a la luz, pero como digo, modestamente.

Y es que cada día algo parece dejar más huella y poco a poco mi vena detectivesca va haciendo camino mientras buceo en la red en busca de la última colección de tal Maisón o del color de moda de la temporada. Investigar por qué, cómo, con qué fin, a qué público y algunas interrogantes más que a veces superan las imprescindibles 6w's. Mis homólogos periodistas sabrán de qué hablo. Hablo de dar información más allá de lo que la gente se conforma con saber, ya que cada día me sorprendo más con la pasividad de algunos, que se conforman con ver, que no leer, las fotos de miles de bloggers que llenan mucho y dicen menos. Admito que soy seguidora de todos ellos, pero mi insistente vena de inspector Colombo tira mucho pero que mucho de mí misma.

Y es que muchas veces que veo los informativos mi cabeza se queda con el pensamiento congelado en un determinado momento. Entonces el click se dispara: ¿por qué esto, por qué lo otro? e inmediatamente me pongo a buscar. A veces lo que encuentro no me desperta mayor interés pero otras me dejo perder por la maraña que es Internet y descubro esas cosas que yo, al menos, creo que puedan interesar.

Eso es lo que me ha pasado con la campaña que ha lanzado la compañia aérea que más ha crecido en los últimos años: FLY EMIRATES. ¿Y por qué esta campaña? Pues porque mientras era emitida por TV me volvió a suceder lo del click. Estaba redactando un post y al escuchar la música dejé de escribir. Me empapé del anuncio y cuando vi de qué empresa se trataba pensé: ¡Vaya anuncio! ¿Qué quieren transmitir en él? ¿Quién hay detrás de esta campaña? Y mi faceta sabuesa se puso a buscar. Y lo que he encontrado me parece DIGNO de publicar en un post de esos que yo llamo "no es moda, pero es interesante".

Adelanto. Hay toda una filosofía detrás, todo un mundo que se mueve para generar otro mundo. Un movimiento, una mecánica, un objetivo claro, algo que StrawberryFrog ha conseguido como pocas empresas. Os lo mostraré en el siguiente post. Con este solo espero haberos distraido un poco. A veces no hay solo moda, pero es interesante.

Cartier: L'Odysseè

Con este video la casa de relojería y joyería suiza Cartier muestra algunas de sus joyas más emblemáticas, desde el famoso broche Panthère hasta el reloj Santos Dumont con correa de cuero. El video en una metáfora a la libertad, a la fuerza y al poder. En él se puede cómo las piezas cobran vida y se convierten en vivos animales que recorren los cinco continentes, disfrutando de la libertad y el poder que aportan las joyas Cartier.

La estepa rusa, las montañas de La India, la Gran Muralla China o la parisina Place Vêndome son algunos de los escenarios que muestra este corto en el que se aprecian los preciosos materiales con los que trabaja Cartier desde 1847. Platino, diamantes, esmeraldas y ónice, cuerpo y alma de Panthère "La Pantera", sobrenombre con el que se conocía a la socia creativa del taller suizo, homenaje a la indómita y salvaje personalidad de este maravilloso felino capturado en la mítica joya.

Hoy va de frikadas

Hola amigos/as. Sé que os he tenido un poquito abandonados, pero es que el creo que el día es muy corto para todas las miles de cosas que hay que hacer.

Hoy voy a compartir con vosotros algo que me ha llamado enormemente la atención, se trata del anuncio publicitario de Doritos y como ya sabéis, todo lo que me parece interesante lo ficho en este espacio para que lo podáis ver.

Tengo que confesar que no he podido parar de reírme al ver este spot, y es que a más de uno/a le va a pasar lo mismo que a mi:reir y reir a moco tendido al ver el anuncio.

Hoy me he saltado a la torera mi registro formal para deleitarme, (y deleitaros) con este spot. Y es que como manda la profesión hay que pasar horas y horas navegando por la red en busca de info.....y cosas así pueden aparecer, y como me encanta buscar campañas publicitarias curiosas, pues he considerado compartir esta también.

Ahí os la dejo para que os riáis como he hecho yo.

Enhorabuena a la agencia de publicidad y marketing AMW BBDO.

MARCA: Frito Lay
PRODUCTO: Doritos
AGENCIA: AMV BBDO
PRODUCTOR: Suzy MacGregor
CREATIVOS: Tim Vance / Jeremy Tribe

Jean- Paul Goude. El arte de la transgresión

                                                                 

Publicista, fotógrafo, director de arte, visionario y provocador. Estas son solo algunas etiquetas con las que se puede catalogar a este amante de la belleza, de la belleza femenina, tribal y salvaje, amante también del performance, de la transgresión y de la transformación de lo natural a lo artificial. Así es Jean-Paul Goude.

Nacido en Saint-Mandé en un suburbio de París en 1940, inició su trayectoria con unas ilustraciones para los grandes almacenes franceses en 1964, en las que ya dejó claro que lo suyo eran las formas femeninas llevadas al extremo. Convirtió a las mujeres en sus musas y sus curvas en reclamos publicitarios, pero con una visión rompedora y exquisita al mismo tiempo.

En su aventura ilustrativa cruzó el charco y se instaló en la agitada y creativa vida neoyorquina, donde conoció a Warhol y a la cantante y bailarina de Hip-Hop Radiah Frye, otra de sus pupilas. También a la jamaicana Grace Jones, a la que convertiría en su musa, cantante  y madre de su hijo Paulo.

Grace Jones

 

Con su peculiar forma de entender el arte y la fotografía, Goude trabajó como director artístico de la revista Esquirey después de la New York Magazine. Utilizó a gays y traficantes de la noche neoyorquina como íconos publicitarios, fue ilustrador, director artístico, fotógrafo, manipulador de formas y se postuló como uno de los creadores de las imágenes más impactantes de los años 80.

Algunas de sus obras lo corroboran. Anuncios publicitarios explosivos, a veces incomprensibles, otras descaradamente provocadoras pero en todas Goude ofrece una visión de la imagen desconocida para todos. Las extremidades alargadas, que parecen romperse por lo antinatural de la pose, siluetas de curvas recortadas y perfiles planos, mujeres convertidas en animales exóticos, pájaros, panteras, jaguares, supermodelos posando con antiestéticas prótesis, imágenes que dejan al espectador pasmado, boquiabierto, imágenes que abren la mente hacia una nueva concepción de la belleza.

 

 

 

Su musa y esposa, la cantante Grace Jones

Emblemáticas son algunas de sus fotografías, en las que se pueden ver a artistas y supermodelos, como Naomi Campell, Laetita Casta o Kellie Everts, que fueron retratadas o reconvertidas por Goude en panteras, como su mujer Grace Jones, en aves del paraíso (Vanesa Paradise para Chanel) o Carole Bouquet (transformada en Marilyn Monroe para Chanel Nº5).

Sus clips publicitarios captaron la atención de las mejores casa discográficas, de los talleres de moda y de las marcas de coches, en los cuales Goude dejaba plasmada la provocación que lo hacía diferente del resto de directores creativos, por lo que llegó a trabajar tanto para la industria musical como para la cinematográfica.

Algunas de sus obras destacadas fue el anuncio de Egoiste para Chanel, anuncio que se presenta como una melodrama en blanco y negro, de una dama reclamando a gritos a su amante en un balcón de un exquisito barrio parisino y que termina con esa dama a color y multiplicada en mil mujeres despechadas reclamando al mismo amante egoísta, (se entiende).

      Anuncio del Citroen CX con Grace Jones

Anuncio de Egoist paur Homme de Chanel

Según palabras del propio Goude, este fue uno de sus mejores films, así como varios de los anuncios que ha creado para la casa parisina Chanel, en la que se puede ver a una frágil Vanesa Paradise convertida en una preciosa ave, que se balancea melancólica dentro de una jaula observada por un gato, o a una elegante Carole Bouquet sentada en el patio de butacas de un teatro y es metamorfoseada por Goude y se convierte en una sensual Marilyn Monroe, o el film de un desfile en los Campos Elíseos para el Bicentenario de la Revolución Francesa en 1989.

 La actriz y cantante Vanessa Paradis para

 Chanel Parfum

Foto de la exposición Goudemalion en París

Muchas de estas obras pueden verse ahora en una exposición retrospectiva de la vida de Jena-Paul Goude en Goudemalion, que acoge Les Arts Dècoratifs de París, y que muestra el recorrido del artista durante cuarenta años de vida dedicada al arte de la belleza. Debo añadir que mientras elaboraba este artículo me he sorprendido al reconocer muchas de sus obras, sobre todo sus videoclips y anuncios publicitarios con los que Jean-Paul Goude nos dio a conocer su gran talento.

He recordado esos anuncios estrafalarios e innovadores que veía en la tele mientras mi madre me metía prisa por comer y normal que no comiese, porque me entretenía mirando la tele anonadada por lo que veía. Gracias a este artista que mi infancia ahora tiene muchos más recuerdos.

La esencia del cine negro de los años 40 protagonista de un anuncio de gafas del siglo XXI

Una vez más Miu Miu, marca italiana de accesorios nacida de la inaccesible casa Prada, recurre a otro director de cine para presentar su coleccion de gafas. En este caso ha acudido a la directora argentina, Lucrecia Martel, para rodar MUTA, un corto andrógino y provocador cargado de la sensualidad del cine negro de los años 40.


                      

El rodaje se ha grabado en en el Crucero Paraguay, en el rio que lleva su nombre, un  corto de 6 minutos que no deja indiferente a nadie, aunque imagino que esa era la verdadera intención de la casa italiana. Este es el segundo rodaje de una serie de cortos para Miu Miu Women's Tales, que comenzó con el de Zoe Cassavetes, hija del famoso director John Cassavetes (El Diario de Noah), y que desnuda la decadencia y el magnetismo del cine negro de los años 40.

Lucrecia Martel, nacida en Salta, Argentina, ha dirigido largometrajes como La niña santa (nominada a Palma de Oro en el Festival de Cine de Cannes 2004), La Mujer sin cabeza (seleccionada en el Festival en 2008), y La ciénaga (galardonada con el NHK del Festival de Cine de Sundance).

Presentación del ordenador Macintosh de Apple en 1984, sin duda uno de los mejores anuncios de la historia de la publicidad

Con este visionario anuncio Steve Jobs dio a conocer al mundo en 1984 un gran invento de la nueva tecnología de nuesta era, el Macistrosh de Apple, un revolucionario ordenador que simplificaba el uso y manejo de la informática. Hoy en día se sigue considerando como una de las mejores campañas publicitarias de la historia, un homenaje a su vida y a su obra.